甜啦啦高策分享海外策略 加速东南亚及中东市场布局

11月22日，由新华网客户端、中国质量报刊社·中国质量新闻网、中国食品药品企业质量安全促进会等共同主办的“加快发展新质生产力，扎实推进高质量发展”为主题的“第七届高质量发展交流会”举行。

会议期间，甜啦啦联合创始人及海外负责人高策分享甜啦啦海外发展的策略和经验。他介绍，自2023年启动海外布局以来，甜啦啦在东南亚市场的发展取得显著成果，该品牌计划进一步扩大海外业务。

据了解，2023年3月-5月，甜啦啦对东南亚国家进行深入考察，最终选定印尼作为海外发展第一站。印尼的人口基数大、年轻人众多，为甜啦啦提供了广阔的市场空间。当年7月，甜啦啦在印尼进行落地工作，10月成功开业6家直营店。

甜啦啦联合创始人及海外负责人高策

经过一年多的发展，甜啦啦在印尼的店铺数量已达到7家直营店和50多家加盟店。同时，不断向东南亚其他国家拓展。2023年底，甜啦啦进入菲律宾市场，今年10月开出直营店，且单店营业额表现出色。此外，甜啦啦在缅甸、乌兹别克斯坦等国家开出店铺，预计今年底前实现海外签约店铺100家左右的目标。

对于甜啦啦在海外市场的快速发展，高策表示，这得益于公司坚定的出海决心和供应链端的优势。他指出，国内茶饮市场竞争激烈，海外市场相对广阔。东南亚市场与中国市场相比，最大的优势在于全年都是饮品旺季，这为甜啦啦提供了良好的市场潜力。

特别值得一提的是，甜啦啦出海的准备工作充分且严谨。公司不仅拥有自己的固体饮料加工厂，还与合作伙伴完成各项出海认证，如印尼的哈拉认证等。同时，甜啦啦专门成立外贸公司，具备本行业涉及的全部出口资质，这为品牌海外扩张提供了有力保障。

甜啦啦菲律宾开业现场

谈到未来国内和海外市场的布局比例时，高策表示，甜啦啦将继续在国内市场保持重点发展态势，计划在签约8000家店铺的基础上，进一步拓展下沉饮品市场。同时，把海外市场的重心放在东南亚和中东地区，计划2025年实现海外市场签约开店300家左右的目标。

高策强调，甜啦啦国内和海外市场并重发展，正在培养专门负责海外事业的团队，以更好地推动海外业务快速发展。